Neofilia: obsesia cu noutățile tehnologice
"Acest brand tehnologic a lansat o nouă versiune a telefonului său mobil? Îl vreau și nu-mi pasă dacă telefonul meu curent are doar câteva luni sau că nou nu fi atât de rău, trebuie să fie al meu. "Cu siguranță acea atitudine nu e ciudat pentru tine: poate știți mai mult de o persoană "nebună despre tehnologie", care este întotdeauna conștientă de cele mai recente tehnologii și, desigur, le dorește (sau le are, în funcție de nivelul lor economic). Deși aceasta nu este o boală, are un nume și începe să fie studiată: neophilia.
Acei oameni capabili să petreacă ore în fața unei uși de magazin pentru a fi primii care au ultimul model de modă mobilă sunt neófilos tehnologice, oameni obsedați de cumpărarea mereu cea mai nouă în noile tehnologii care, la rândul lor, sunt ținta perfectă a mărcilor.
Neofilia, o obsesie care poate fi bolnave
"Neofilii au o obsesie bolnave cu ceea ce este nou", explică profesorul de economie și afaceri de la Open University of Catalonia (UOC), Neus Soler, care spune că sunt cumpărători "foarte loiali brandului de care suferă. o nevoia constantă de schimbare".
Fascinația cu noul nu este ceva de genul ultima dată. Mai mult decât atât, termenul "neofilia" a fost descris pentru prima dată în 1962 și a fost deja experimentat înainte: la urma urmei, "dorința noului" a fost una dintre forțele motrice ale societății de consum și, în unele cazuri , "o sursă de nefericire pentru cei care își ipoteză bunăstarea prin achiziționarea constantă de noi produse de consum".
Desigur, nu este vorba despre psihologică. De fapt, așa cum explică în blogul Psihologiei consumatorilor, "în psihologie nu există niciun astfel de sindrom; în plus, o filologie nu trebuie să fie patologică, ci implică pur și simplu atragerea la ceva în particular, în ciuda faptului că judecătorii societății pentru cei care au ieșit din uniformitate, așa că sunt mai multe filiale mai acceptate decât altele ".
Albert Vinyals, medic în psihologia consumatorilor și profesor la ESCODI și UAB, explică într-un raport la La Vanguardia: "o filologie nu trebuie să fie ceva rău". Asta este, deși este adevărat că este a tendință excesivă pentru a avea noul lucru, nu are nimic de a face cu tulburarea de cumpărare compulsivă, care este o tulburare psihologică în care există o dependență (în acest caz, la achiziții).
Fascinația pentru noul: profilul neofitului
Potrivit expertului universității catalane, profilul neofitului este cel al "liderii de opinie, tehnicieni cu un spirit foarte critic pe care îl împart și ei în mod public, ceea ce marchează succesul produsului. "În general, aceștia sunt bărbați din rândul lor 30 și 40 de ani cu o putere de cumpărare medie și mare și o mulțime de cunoștințe despre produsul pe care doresc să îl achiziționeze.
Și ceea ce face o persoană vrea să aibă întotdeauna cele mai noi? De la UOC explica faptul ca marketingul are o mare parte din "vinovăție":" include în decizia de cumpărare și, în același timp, generează noi nevoi ", spune Soler, care menționează un punct important aici:" consumul contribuie prestigiul social și, prin urmare, consumatorul cere ca mărcile să o acopere ".
Cu alte cuvinte, de multe ori nu este atat de mult obisnuinta programata a produselor, dar perceputa de uzura, asa cum explica Vinyals: "Voi percepeti ca un produs a iesit din moda: aveti o pereche de clopot, dar acum purtati o tigara sau aveti iPhone 6 Dar vine un moment când 7 apare", exemplifică.
"Piața ne spune în permanență că trebuie să aveți ultimul produs care a ieșit, ceea ce este mai bun decât cel precedent și, de asemenea, sugerează că putem fi fericiți mistuitor", spune doctorul, care explică de ce faptul de a consuma obiecte este mult mai mult decât să acopere o realitate fizică:" Există produse care ne ajută să ne creăm identitatea ", spune el.
Are fiul meu adolescent neofilia?
Deși profilul este cel al unui adult, probabil că multe dintre caracteristicile descrise i-au reamintit fiului (sau fiicei) adolescent: vrea ultimul mobil, pantalonii de anul trecut nu-l mai servesc pentru că a ieșit din modă și are nevoie "imperios" de acest obiect nou care a văzut un coleg de clasă. Nu vă faceți griji: mai întâi, deoarece, după cum sa explicat, neofilia nu este o boală sau patologie și, în al doilea rând, pentru că este adolescent: este normal să vrei să ai noile și să fii la modă.
În acest caz, o bună educație în valorile și la locul de muncă iar responsabilitatea va fi mai mult decât suficientă pentru ca copilul dvs. să știe exact ce poate fi cumpărat, ceea ce nu poate fi și ceea ce va trebui să fie câștigat cu efort suplimentar.
Damián Montero
