Mamele milenare: cele mai conectate și mai influente
mileniul mamei Acestea au devenit obiectul dorinței majorității mărcilor de produse legate de lumea îngrijirii copilului, maternității și copilului. Plăcerea acestui grup de mame și obținerea aprobării lor fac deja parte din lista priorităților principalelor campanii de marketing și publicitate pentru multe produse. Dar ce trebuie să merite mamele milenare pentru acest privilegiu?
Mamele milenare sunt o generație de mame tinere, sub 40 de ani, care s-au născut în anii 1980, în mod specific între 1978 și 1994. În prezent, 22% dintre mamele lumii sunt milenii, ceea ce înseamnă că una din cinci mame se încadrează în această tipologie și reprezintă aproximativ 9 milioane oameni, potrivit datelor studiului InfluenŃi de femei digitale: Mamele Mileniului de la compania Weber Shandwick.
Mamele milenare: noul scop al campaniilor de marketing și publicitate
Ce caracteristici și caracteristici disting această generație de mame care fac obiectul dorinței numeroaselor campanii de marketing și publicitate? Principalul lor caracteristică este că sunt mame 2.0, conectate permanent la rețele și rețele sociale, căutători de informații avizi și foarte influenți datorită capacității lor mari de a prețui tot ceea ce doresc, dovedesc sau facilitează rolul lor de mame lucrătoare.
mileniul mamei Acestea au devenit un nou segment de piață pentru multe mărci din diferite motive.
1. Sunt foarte numeroase. 83% dintre noii mame sunt milenii. Vârsta medie a unei mame pentru prima dată este de 26 de ani, cu doi ani mai mare decât cea de la mijlocul anilor 90. Conform datelor furnizate de Goldman Sachs, 83% dintre nașteri în 2013 au fost de milenii.
2. Sunt foarte conectate. Cele mai multe dintre aceste mame au mai multe conturi în rețelele sociale, în special 3,4 în medie, și petrec mult timp activă în ele, aproximativ 17 ore pe săptămână, adică cu 2 ore mai mult decât vizionarea televiziunii și cu 4 ore mai mult decât o mama medie.
3. Ele sunt foarte influente. Ei sunt mai influenți decât mamele medii pentru a lua decizii de cumpărare și trimiteri în grupurile lor sociale. Răspundeți sau repuneți aproape 8 produse pe lună și vorbiți din proprie inițiativă a produselor sau serviciilor online de 10 ori pe lună. 74% dintre mamele milenare intervievate recunosc că îi sfătuiesc grupul apropiat pe mai multe subiecte, în special o medie de 24 de prieteni apropiați.
4. Ei împărtășesc o mulțime de informații despre produse și servicii. Mai mult de jumătate dintre mamele milenare recunosc că sunt frecvent întrebate despre opinia lor despre produse, de aproape 10 ori pe lună, având în vedere că 6.3 este media standard.
10 caracteristici ale mamei milenare
1. Născut în anii 80. Mamele milenare sunt femei care s-au născut între începutul anilor 80 și sfârșitul anilor 90 și au fost recent mame.
2. Întotdeauna conectat. Au profiluri în cel puțin 3 rețele sociale și dedică o medie de 17 ore pe săptămână pentru a revizui aceste rețele și pentru a le actualiza.
3. Activ în rețele sociale. Ei publică și împărtășesc momente cu familia și copiii lor pe rețelele sociale și pe alte site-uri web. O fac pentru distracție.
4. Avid pentru informații. Ei recurg la motoarele de căutare pe Internet pentru a fi informați, pentru a înlătura îndoielile sau pentru a cunoaște în profunzime un subiect care le îngrijorează.
5. Sunt cumpărători inteligenți. Ele caută recomandări despre produse înainte de a le cumpăra și de a le consuma. Ei evaluează produsele pe care le-au folosit și își publică opiniile.
6. Ele fac parte din noile triburi virtuale. Împărtășesc informații despre părinți cu alți mame și tați. Ei sunt ferm convinși că educația unui copil este o chestiune de doi, atât în sarcini, cât și în educație.
7. Independent.Ei au pus deoparte "temerile" maternității, care s-au risipit datorită posesiei tuturor informațiilor de care au nevoie. Acesta este motivul pentru care s-au întors la practicile tradiționale ale maternității: alăptarea, dormitul, purtarea, printre altele, care nu mai făceau mamele din generațiile anterioare.
8. Ele poartă o agendă digitală. Își încredințează telefoanele inteligente pentru a organiza viața întregii familii, de a face cumpărături pentru a controla numirile medicale și numirile școlare.
9. Ei pledează pentru concilierea muncii și a familiei. Flexibilitatea muncii este foarte importantă pentru a participa personal la copii.
10. Își dedică timp pentru ei înșiși. Aceștia împărtășesc informații despre o viață sănătoasă, o dietă sănătoasă și o îngrijire a frumuseții Ei își petrec timpul având grijă de ei înșiși și de hobby-urile lor.
Marisol Nuevo Espín
